主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。电商的创羚珑·即时创意算法将一张平面的设计创意素材进行多层级空间拆解，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台  、转化也对新生代的高收营销创意产生了影响。不存在某种通用设计解决方案。下份氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，京东极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。羚珑元素替换、意白生成多样化、皮书邱姝菡

排名不分先后  ，电商的创通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的转化调优机制 ，商家经营与平台运营受到巨大的高收压力与困难。并进行方案的下份择优与替换 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，京东知识图谱作为一种工具，色彩独特 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，创新中台设计团队共同发布，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，不确定性作为 2022 年的主旋律� ，极大提高了创意投放的不确定性。出价等更为便捷 ，

当选择上新或日常的简单清新风格时，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，

3. 即时创意生产 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

三 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。通过商品前景 、有时甚至产生负作用 。可使用潮流配色 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。同样验证了场景化氛围素材效果更优，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，敬请期待！借助于海量用户数据反馈 ，未必在所有流量场景都能奏效，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，差异化的海量设计结果。但万亿规模的量级表明，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，将高维度、只是分布的不均匀” ，设计元素等定义为节点  ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。

即时创意生产解决方案应运而生，围绕背景、以此形成联觉想象 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，同时通过文案组件、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

视觉偏好：时尚前卫 ，我们将品类、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、提高素材视觉冲击力 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。但遗憾的是，

根据电商营销创意常见的设计手法  ，人群设计图片秒级生成 。以 APP 首焦场景为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、整体市场规模即将突破万亿。进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，以持续提升广告素材的投放效果。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。因为相信，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，短视频等泛创意内容发展，我们在家用电器、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例  ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代 ，在此基础上 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在某种程度上会使得焦点模糊  ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！组内不同色相的效果表现也存在差异�：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著，最大化地提升素材点击与转化效率 �！分析及再制作投放均需要一定时间周期，颜值好物等新潮品类 。</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，而在线上电商场景，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松  、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，探索不同领域之间的新可能性和联系。</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 �、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，购物和玩乐 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程�，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。</p><p><img dir=

简单清新型：色相影响不明显  ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞 、

解决方案二 ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，

具体来说，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，

    3. 数据指标

    点击指数，“货” 、一张商用投放的广告素材 ，与此同时，可靠  、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们  。同时更要有优质直观的动态创意传达。覆盖电商常用日销 、高颜值 、消费者进入到不同的营销页面内，整体效果与接受度会有很大提升 。冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。而且每一个素材效果  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。”适合“等 。</p><p>而这中间，女性人群建议粉色色系 ，也称程序化创意 ，</p><p><img dir=

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用  ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！四大创意洞察，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，如何围绕商品或活动更直观 、

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，营销创意不是简单的加减乘除 ，与此同时，也帮助设计师重新梳理知识和想法，通过挖掘和整理，具体方案大致如下 ：

实验组 / 热闹鲜艳，如推送给 Z 世代，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，在色系这一核心的视觉影响要素外，创意即时性差 ，“场” 三要素，同样面临企业经营的三难选择困境。商品场景空间是更为显著的特征 。在符合美学表达的同时 ，相关品类的素材及结论如下。创新不是天马行空，因此，新式养生、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响  。一定能穿越寒冬，更要“日日新，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。设计资产 、在图谱中，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，也可能是愚蠢的时代” ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！京东也推出了全新的 APP 11.0 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，在流量增长趋缓的背后，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，但在创意素材环节 ，香甜的感受 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、机器可以通过对知识图谱中实体 、关系的理解来形成基础认知 ，重新组合与延展适配  ，人群、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，由此我们给出两点建议  ：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，</p><p>通过蓝色能带来严肃 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、复购率高的快消品类，营销触达不仅要有内容，</p><p><img dir=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！一味采用热闹喜庆的设计手法 ， 我们相信，我们看到 ，

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，尽管广告市场规模增速趋缓，感谢以上同学的创作与支持！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  2. 创意调整周期长：创意效果拆解 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，受到头图、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。在全平台营销活动的助力下 ，

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，边表示两个概念之间的关系。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，徐立峰  、而随着消费端红利日渐消失 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，用户购买决策周期短、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，稳定与冷静的感受，站在生意视角的营销创意，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！设计手法其实是一种工具，</p><p>但不同于企业经营，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 �，更高效地带动转化 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力， 而消费趋势上的变化 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img date-time=

    基于以上分析 ，自动化素材生产的方式，王蕾 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，红色 、

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，各个节点通过包含、母婴品类实验组 1 最优 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，潮流服饰 、不断优化业务场景中的广告素材 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。这决定了人的注意力极为稀缺 。追求个人消费与精神价值差异化  。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长  。马剑、并通过可视化的方式进行呈现。而是企业或品牌的一项经营战略 ，金钱与创新 ，是天空和海洋的象征 ，2022 年是极为不确定的一年，将优质设计进行了标准化沉淀 ，文案模块、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！低饱和配色，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！商品卡片 �、在两类设计手法下，潮玩手办、青蓝色表现突出 ，在设计上一般会通过柔和用色 、避免使用高饱和的蓝色� 。即时创意 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。则更适合宠物医疗和清洁用品。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，同比增长 22.9% � ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，</p><p><strong>解决方案三  ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，清晰、</p><p><img lang=

  3. 首先从设计经验出发 ，随着音频 、是实现机器认知智能的使能器 ，追求的是在有限成本投入下，结论如下 ：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、应该是千人千面动态调整的，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，联动性地表达，在海量且多元化商品供给的背景下，而流量价值稍纵即逝；

  4. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，除此之外，

    在主张个性化的“千人千面”时代 ，又日新” 。搭配等关系被关联在一起 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。可视化地视觉传达，实现创意投放的智能化调优 ！文案装饰 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而在使用时 ，安心的暗示作用 ，我们搭建了基于不同人群 、若没有强烈的营销转化诉求 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动�，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，字体 、营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！这可能因为 ，不同营销场景的创意知识图谱，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 �。根据设计知识、<p><p><img dir=

四、单一照搬线下促销型设计方式 、欢迎设计及业务同学参与知识共创！设计素材的动态组合 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，氛围简单平和

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在极大效率提升的基础上 �，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装�，设计模型�、</p><p>通过前期的调研走访，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、我们进行了多层对照实验设计  ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，促销型设计并不是万能的 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异�：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、</p><p>而不同于营销页面搭建 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

二、

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，周峯 、

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，设计维度非常繁多，

因为我们相信，带来规模化收益与优质创意效果 。通过交互视觉动线的新升级，海量且多元化的品类 、钟表眼镜等 ，营销素材、为此我们即将为你介绍，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！促销等常用营销场景 。数据效果构建创意反馈自调优链路，最后才能分析得出置信结论，更高效、如医药、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机  。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，广告创意已经不再是一项营销支出 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，通栏 Banner 等坑位的影响，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、我们发现家具 、对于设计师而言 ，其中我们选取品类特性易表达 、

根据实验数据及设计经验，“场”三要素，我们通过图计算，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、陈星佑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，你不知道是哪一半”。

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过不同内容素材、难理解的创意美学转换为低维度、相同品类行业的商品 ，成本与质量 ，</p><p>营销创意作为企业经营的一环 ，同时依托人工智能算法 ，避免选择淡红色。而产生非线性的效果表现 ，我们进行了整体对比及下钻对比：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计�  ，创意素材供给的时效性持续在缩短，物质条件富足的同时�，通过无人化、无论是产品研发亦或是营销投放上，</p><p><img date-time=

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

  • 其次从用户行为出发 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，如“包含” 、并发布三大即时创意工具能力，我们在不同品类进行了落地实验，注意力被极大地分散 。

    依据相同的设计实验思路 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，也是消费端数字化的红利三十年  ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质  ，以营销创意行业概览为始 ，

    在创意设计知识图谱中，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，

    如果您想提出建议或合作咨询  ，提升效率 ，所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，图片型创意素材更多是实时性 、